Rayakan Empat Dekade, Sorella Jadi Bagian dari Cerita Perempuan Indonesia

Pilihan pakaian dalam tentu bukan bagian yang terlihat dari penampilan. Namun, kenyamanannya dapat memengaruhi bagaimana seseorang menjalani aktivitas sehari-hari. Seiring bertambahnya usia dan perubahan gaya hidup, kebutuhan setiap perempuan pun tidak selalu sama.

Perubahan inilah yang turut mewarnai perjalanan Sorella selama empat dekade di Indonesia. Berasal dari Taiwan, merek pakaian dalam ini mulai hadir pada 1986 melalui toko-toko di pasar tradisional dan pusat perdagangan, termasuk di Medan, Mangga Dua, Pasar Baru, hingga Surabaya.

Dari tempat-tempat tersebut, Sorella perlahan menjangkau lebih banyak konsumen. Koleksinya pun berkembang, mengikuti kebutuhan perempuan yang semakin beragam, baik untuk aktivitas sehari-hari maupun kebutuhan pada fase kehidupan yang berbeda.

Perjalanan tersebut kembali dikenang dalam perayaan ulang tahun ke-40 Sorella yang berlangsung di Jakarta pada 6 November 2026.

Dari Generasi ke Generasi

Perayaan dibuka dengan pemutaran video yang memperlihatkan perjalanan Sorella sejak pertama kali memasuki pasar Indonesia. Melalui sesi berbagi bersama Jenny Chandra, Head of Product Development PT Megariamas Sentosa, para tamu juga diajak melihat bagaimana koleksi Sorella berkembang mengikuti perubahan kebutuhan konsumen.

Namun, salah satu bagian yang menarik dari perayaan ini datang dari cerita para pelanggan yang telah menggunakan Sorella selama puluhan tahun. Keluarga yang memperkenalkannya kepada generasi berikutnya, hingga mitra ritel yang telah bekerja sama sejak awal perjalanan merek tersebut.

Sorella kemudian merayakannya melalui sesi apresiasi pelanggan. Lima penghargaan diberikan dalam kategori The Legacy Partner, The Three-Generation Legacy, The Top Spender, The Most Frequent Shopper, dan The Youngest Generation.

Kehadiran pelanggan dari generasi yang berbeda memperlihatkan bagaimana sebuah merek dapat menjadi bagian dari kebiasaan keluarga. Pilihan yang awalnya dikenalkan oleh seorang ibu, misalnya, dapat kembali ditemukan dalam keseharian anak hingga cucunya.

Hubungan tersebut juga disampaikan oleh Jenny Chandra, Head of Product Development PT Megariamas Sentosa, saat sesi wawancara bersama media.

“Kami memiliki banyak pelanggan dari generasi yang berbeda. Pelanggan dari tiga generasi, mulai dari nenek, ibu, hingga cucu, yang sama-sama menggunakan Sorella. Bahkan, ada anggota keluarga yang tinggal di Amerika dan tetap membeli produk Sorella ketika kembali ke Indonesia,” ungkap Jenny.

Kenyamanan yang Mengikuti Perubahan Kebutuhan

Dalam empat puluh tahun, cara perempuan memilih pakaian dalam tentunya juga kian berkembang. Selain desain, faktor seperti material, ukuran, dan dukungan yang sesuai dengan bentuk tubuh menjadi pertimbangan penting.

Mempertahankan relevansi selama empat dekade tentu menghadirkan tantangan tersendiri. Perubahan tren, kebutuhan konsumen, hingga perkembangan teknologi tekstil menjadi bagian dari hal yang perlu diperhatikan dalam pengembangan produk.

“Mempertahankan perjalanan selama 40 tahun tentu bukan hal yang mudah. Namun, kami terus berinovasi dan mengikuti kebutuhan perempuan Indonesia. Kami juga terus melakukan peningkatan agar produk yang dihadirkan tetap sesuai dengan perkembangan zaman,” jelas Jenny.

Sorella merespons perubahan tersebut melalui pengembangan koleksi intimate wear, mulai dari kebutuhan dasar sehari-hari hingga pilihan dengan fitur dan material yang lebih beragam. Pendekatan ini sejalan dengan dua nilai yang selama ini diusung merek tersebut, yaitu The Right Support dan The Ultimate Comfort.

Salah satu contohnya terlihat pada pengembangan koleksi yang telah menjadi produk terlaris Sorella. Tanpa mengubah desain yang sudah dikenal konsumen, merek ini menghadirkan pembaruan berupa bantalan yang dapat dilepas atau removable padding.

“Koleksi ini merupakan salah satu produk terlaris kami karena potongannya sudah sangat populer dan disukai pelanggan. Karena itu, kami melakukan sedikit pembaruan dengan menghadirkan removable padding, sehingga lebih sesuai dengan kebutuhan perempuan di iklim tropis seperti Indonesia,” jelasnya.

Inovasi Material dan Preferensi Generasi Muda

Selain desain, pengembangan material juga menjadi perhatian. Sorella turut mengeksplorasi penggunaan bahan yang memberikan sensasi sejuk serta teknik jahitan yang mendukung kenyamanan saat dikenakan.

“Untuk pengembangan berikutnya, kami lebih berfokus pada teknologi, baik dari segi jahitan maupun material. Kami juga menggunakan bahan dengan efek cooling yang dapat memberikan kenyamanan lebih bagi pengguna,” tambah Jenny.

Perubahan preferensi juga terlihat pada generasi muda. Konsumen yang tumbuh dengan akses informasi lebih luas memiliki cara tersendiri dalam memilih pakaian dalam, termasuk mempertimbangkan kepraktisan dan jenis bahan.

“Generasi muda sekarang semakin memahami apa yang mereka butuhkan. Mereka tidak menyukai sesuatu yang terlalu rumit dan lebih memilih produk yang praktis. Gen Z juga sangat memperhatikan bahan, termasuk katun, karena mereka banyak mendapatkan informasi dari media sosial,” ujarnya.

Di sisi lain, kebutuhan perempuan pada fase kehidupan yang berbeda tetap menjadi bagian dari pengembangan koleksi Sorella. Pilihannya mencakup pakaian dalam untuk ibu hamil, kebutuhan setelah melahirkan, hingga koleksi dengan ukuran lebih beragam, termasuk bagi perempuan yang membutuhkan dukungan tambahan pada area payudara.

Perkembangan koleksi tersebut turut diperlihatkan melalui fashion show dalam rangkaian perayaan ulang tahun. Acara kemudian ditutup dengan pemotongan kue bersama sebagai penanda empat dekade kehadiran Sorella di Indonesia.

Memasuki dekade berikutnya, Sorella berencana melanjutkan pengembangan produknya dengan tetap mempertahankan perhatian pada kualitas dan kenyamanan. Sementara itu, cerita para pelanggan yang hadir dalam perayaan ini menjadi bagian dari perjalanan panjangnya di Indonesia.